2017年以來，農業農村部連續3年開展休閑觀光牧場推介，目前，全國已推介31家休閑觀光牧場。休閑觀光牧場集奶牛養殖示范、奶業科普宣傳、旅游觀光娛樂于一體，已成為現代奶業的示范窗口。為進一步加強奶業公益性宣傳和休閑觀光牧場推介，促進提升國產乳品消費，農業農村部畜牧獸醫局、全國畜牧總站與中國農學會共同策劃制作了《一起玩轉休閑觀光牧場》，以休閑觀光牧場為主要場景，采用動漫和實景相結合的藝術表現形式，展示休閑觀光牧場“可覽、可學、可游、可食”的新穎特點，普及奶業文化和科學飲奶知識，使消費者切身體驗優質安全牛奶的生產過程，在提振國產奶消費信心和培育乳制品消費者的同時，促進當地休閑農業和鄉村旅游的發展。